01 Mar La importancia del vídeo para las empresas
Si no haces video marketing estás perdiendo dinero
El consumidor manda, así de claro. La forma en que los usuarios buscan y consumen productos hace mucho tiempo que pasó a ser completamente digital…, cuando quieren algo usan Google o apps, propias de las marcas como Zara, Mango o Tous… de terceros como Just Eat y Glovo en pedidos de comida a domicilio, o el gigante Amazon donde pueden encontrar de todo.
Gran parte de su tiempo libre los consumidores jóvenes y de mediana edad lo pasan en alguna de sus redes sociales. Es por esto que desde hace años las empresas invierten en crear contenido y publicidad en cualquiera que tenga un alto consumo por parte de los usuarios…, Facebook, Instagram y Youtube fueron las primeras que llamaron la atención de todo tipo de empresas para generar publicidad con la que atraer a posibles consumidores, y a día de hoy nadie pone en duda la rentabilidad de invertir en marketing para rrss. Y aunque muchas empresas sean reticentes a la hora de publicitarse en estas plataformas, siempre hay otras que independientemente de lo seria o ridícula que pueda parecer una red social… como Tik tok, apuestan por la filosofía de «si hay usuarios, hay posibles clientes», entre las que se encuentran marcas y empresas como NBA, Guess, the Whashington post, Red bull o FC Barcelona.
Objetivo: aumentar el alcance
Ese es el objetivo de cualquier campaña de marketing online, tener un alcance lo mayor posible en fase de atracción del TOFU o parte alta de nuestra estrategia de embudo de ventas. Por tanto, si los posibles consumidores de nuestro producto está en rrss hay que generar contenido optimizado para cada una de esas redes. Y esto nos lleva sí o sí a crear ese contenido en el formato que se consume desde hace tiempo, el vídeo.
Todo el contenido en las distintas redes sociales es audiovisual, ya sea en fotografía o vídeo…, pero hace ya bastante tiempo que las analíticas de consumo demostraron el aumento de este consumo en formato vídeo. El por qué es muy sencillo y se basa en la estadística:
¡Números, números y más números!
El 97% de usuarios consumen vídeo online a diario.
9 de cada 10 ven el contenido en vídeo de las marcas que siguen en sus rrss y el 65% acaba visitando su página web. Además más del 50% de usuarios de entre 25-54 años comparten contenido en vídeo, que el año pasado (2020) supuso 23 millones de Terabites de tráfico móvil al mes en todo el mundo.
El 75% acepta y está de acuerdo en ver publicidad a cambio de contenido gratuito en las rrss que utiliza.
Versátil y atractivo
El formato en vídeo permite combinar imagen fija, en movimiento, audio y texto todo en uno. Esto lo hace mucho más atractivo y fácil de consumir para el usuario que ni siquiera tiene que molestarse en leer, solo pulsar play y mirar. Con lo que con si se realiza un buen trabajo de creatividad publicitaria se pueda conectar fácilmente con el espectador y crear confianza usando las emociones a través del storytelling como hace por ejemplo Apple constantemente en sus campañas. Como podrás imaginar no lo hacen así por casualidad…, y es que el contenido en vídeo se comparte más que cualquier otro formato hoy día, y el 90% de vídeos que se comparten es de contenido emocional.
¿Hablamos de conversiones?
El vídeo marketing está rompiendo números en ratios de conversión frente al marketing con otro tipo de contenido.
El 90% de consumidores de productos o servicios online afirman que el contenido en vídeo es decisivo a la hora de tomar la decisión final de compra, y el 85% de estos busca la compra en webs y apps que contienen vídeo ya que prefieren 4 veces más, según estudios de eMarketer, ver un vídeo que leer, les ayuda a entender y conocer mejor ese producto o servicio y lo hace más atractivo.
En estudios sobre email marketing, según Implix, incluir vídeos aumenta la tasa de apertura en un 5,6% y el CTR en más de un 96%. Además disminuye las bajas en un 75% (según Forrester Marketing), desde donde también indican que haciendo uso contenido en vídeo en una landing page las conversiones aumentan un 80% y hay 50 veces más posibilidades de aparecer en la primera página de Google usando vídeo que cualquier otro contenido.
Según datos de Google el vídeo marketing aumenta el tráfico orgánico un 157% en buscadores.
El coste no tiene por qué ser un problema
Si cuando piensas en vídeo marketing crees que consiste en la creación de grandes producciones audiovisuales en formato spot de televisión y subirlas a Youtube te estás equivocando. Cada plataforma tiene su formato, y aunque sí que un vídeo de campaña exige una producción profesional para conseguir un buen resultado que genere una buena conversión, el contenido diario de tu blog o redes sociales en vídeo puede ser casero como el de tus seguidores y puedes hacerlo tú mismx. Si no tienes los conocimientos necesarios para grabar y editar siempre puedes recurrir a un profesional en creación visual de contenido que lo haga por ti, ahorrarás tiempo y el precio no será tan alto como el de la realización de un vídeo para tus campañas principales que se suelen lanzar entre 2 y 4 veces al año.
Si todavía no estás generando contenido en vídeo para promocionar tu marca o empresa es hora de ponerse las pilas, actualizarse y subirse al carro. , En Deblas-visual estaremos encantados de ayudarte a que más personas conozcan tus productos o servicios y consigas hacer crecer tu negocio.
¿te subes al carro?
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